Archive for June, 2009
De zomer komt er weer aan, en dus zal Marco Derksen ongetwijfeld weer een boekenlijstpost plaatsen. Daarop vooruitlopend en daarop inhakend een viertal boekrecensies van mijn hand de komende maand: The Future of the Internet,, Niche Envy,Creative Explorations, maar om te beginnen Tribes.Tribes is het nieuwste boek van marketinggoeroe Seth Godin, bekend van Purple Cow, Meatball Sunday en The Dip. Tribes gaat over groepen en leiderschap, en is mijns inziens een van zijn betere werken. De essentie van het boek is in quote samen te vatten; “You can’t have a tribe without a leader, and you can’t be a leader without a tribe”. Volgens Godin was het nog nooit zo makkelijk om een leider te worden. Ten eerste is er een wildgroei aan tools (Twitter, Facebook, Ning, Meetup, etc..), die je kunnen helpen een ‘tribe’ (stam) te organiseren. Ten tweede is het veel makkelijker een wereldwijd publiek te bereiken en groeien kon nog nooit zo snel. Daarom zijn ook relatief kleine groepen levensvatbaar. Lees meer over: Boekrecensie: Tribes (Seth Godin).
Webwereld meldt dat The Pirate Bay is verkocht aan het Zweedse gamingbedrijf Global Gaming Factory X. De torrentsite gaat over de toonbank voor 5,5 miljoen euro. Global Gaming Factory X is van plan wil ‘rechthebbenden gaan compenseren’ schrijf Webwereld. “We would like to introduce models which entail that content providers and copyright owners get paid for content that is downloaded via the site” zegt Hans Pandeya, de ceo van GGF in het persbericht. Met modellen doelt Pandeya op businessmodellen. In augustus moet de overname afgerond zijn. De beheerders van The Pirate Bay bevestigen de overname en hebben met deze stap eieren voor hun geld gekozen, zo lijkt het. Zie ook: ‘Online piraten The Pirate Bay voorlopig gekielhaald’. Lees meer over: Pirate Bay voor 5,5 miljoen euro verkocht.
Wekelijks geeft Webanalisten.nl hier op Marketingfacts.nl een samenvatting van het belangrijkste nieuws op haar website. Webanalisten.nl bevat informatie en praktijktips uit de webanalyse en marketing optimalisatie wereld. Webanalisten.nl informeert je niet over hoe je bezoekers naar je website krijgt, maar juist hoe je zorgt dat je (meer) waarde uit het bezoek haalt! Door deze wekelijkse samenvatting van belangrijkste artikelen blijf je ook via Marketingfacts.nl op de hoogte. Deze week: Web analytics marktaandelen overzicht Einde aan het poldermodel conversie pagina’s Lees meer over: Weekoverzicht Webanalisten (51): Marktaandelen en Personalisatie uitdagingen.
Ik lees zojuist op Emerce dat het online marketingbureau Leads2Business Company BV, het bedrijf dat nog niet zo lang geleden is opgericht door Michiel van Gaalen en Saskia Wagenmakers, failliet is. Het bedrijf, gespecialiseerd in online marketing, werft nieuwe klanten en personeel via online kanalen zoals Google Adwords, e-mailmarketing en affiliate marketing. Volgens Emerce had het bedrijf, dat oa werkte voor KWF, TNT, Thomas Cook en Parool, steeds meer problemen om opdrachtgevers binnen te halen. Volgens de directie van het bedrijf is het ‘makkelijk’ om het faillissement op de economische recessie af te schuiven, maar heeft het er zeker mee te maken. Nu ken ik het niet het exacte businessmodel van Leads2Business, maar je zou denken dat in deze tijd van economische recessie juist bureaus die werken op basis van resultaat voordeel zouden moeten hebben ten opzichte van bureaus die werken op basis van bereik. Welke bedrijven werken nog meer op basis van resultaat? Wat zijn jullie ervaringen met de recesssie tot nog toe? Lees meer over: Leads2Business door economische recessie failliet?.
Ronnie Overgoor interviewde op de Nationale Marketingdag 2009 Reinoud Wolff van ijsmaker Ben & Jerry’s. Wolff was tijdens de vorige editie een van de vijf meest gewaardeerde sprekers, dus hij mocht terugkomen. Graag zelfs. Want het verhaal van Ben & Jerry’s, dat is een mooi verhaal. Een echt we-begonnen-in-de-garage-verhaal. Wolff over de drie missies van B&J. Over écht geven. En over wat je daarvoor terugkrijgt. Overgoor: ‘Dit is toch een businessmodel van “Lik mijn ijs?”’. Wolff: ‘Uiteindelijk komt het terug bij je.’ Overgoor: ‘Is het gaaf om de spanning tussen het idealisme en de commercie op te zoeken?’. Wolff: ‘Ja. De profit is belangrijk. Maar de vraag is waar die profit belangrijk voor is.’ Lees meer over: Ilse Media TV op NMD09: Reinoud Wolff (Ben & Jerry’s).
Vandaag opnieuw de leukste campagne van afgelopen week op ICblog. Mét een toelichting van Caroline Adrichem, medewerker Communicatie, BU After Sales bij Pon Automotive BV. Volkswagen introduceerde de online zomercheck. Met dat spel kunnen Volkswagen-rijders online checken of ze wel écht goed voorbereid op vakantie gaan. Als er wat mis blijkt aan de auto, kan een afspraak gemaakt worden bij de dealer voor een real-life check (19,95 euro) maar je kan hem ook winnen als je het spel ‘uitspeelt’. Lees meer over: Campaignspotting: Zomers zonder zorgen met Volkswagen.
Internet marketing campagnes worden steeds vaker parallel aan elkaar ingezet. De online marketingmix bestaat uit bijvoorbeeld affiliate marketing, e-mail marketing en anno 2009 voor ca. 50% van het online mediabudget uit zoekmachine marketing. Met zo’n diversiteit aan kanalen wordt het steeds complexer èn belangrijker om het rendement van elk kanaal correct te meten en dta juist te interpreteren. Want welk marketingkanaal claimt uiteindelijk de conversie wanneer dezelfde bezoeker via meerdere kanalen de website bezoekt? Als u dit als adverteerder niet goed doormeet mist u een belangrijk deel van het potentieel van een kanaal. In deze blogpost meer informatie over het effectiever meten en bijsturen van internet marketing campagnes door middel van conversie/ROI-attributie. Lees meer over: Meer resultaat uit internet marketing met conversie-attributie.
Tijdens de Nationale Marketingdag 2009 in Nieuwegein konden wij Jack Mama even ‘lenen’ van enthousiast moderator Peter van Woensel Kooy. Jack Mama? Van Grieks-Engelse afkomst is hij een mix van usabilitydesign, interaction design en conceptmarketing. Een bescheiden doch markante marktgerichte ontwerper waarmee je heel lang kunt praten over de klantgerichte aanpak van Philips daar waar het gaat om de innovatie, ontwikkeling en het doortesten van nieuwe producten. Topspreker Mama kreeg veel bijval voor zijn optreden tijdens de NMD09. Voor de duidelijkheid: Jack Mama is de ‘design papa’ ook wel genaamd: Head of Design bij Philips Eindhoven. Lees meer over: Interview Jack Mama: Interaction design guru Philips UK.
Google gaat net als het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) de economische stemming bijhouden. Google lanceerde afgelopen nacht de zogeheten Google Barometer, waarmee het mogelijk is op basis van het zoekgedrag van Nederlandse internetters de trend in een bepaalde branche te bepalen. Waar het CBS maandelijks met enquêtes het consumentenvertrouwen peilt, kijkt Google naar de balans tussen negatieve en positieve zoektermen. Internetters zoeken tijdens een recessie bijvoorbeeld eerder op ‘tweedehands kleding’ of ‘occasion’ dan op ‘galajurk’ of ‘cabriolet’. Door de zoekdata over duizenden termen thematisch te ordenen, is het volgens Google mogelijk het sentiment in bijvoorbeeld de reis- en autobranche accuraat in kaart te brengen. Lees meer over: Google lanceert economie-barometer.
Vrijdag 19 juni 2009 vond in Hotel De Goudfazant in Amsterdam de eerste ‘Business Model Knowledge Fair’ en boekpresentatie plaats van het boek ‘Business Model Generation’ van de auteurs Alexander Osterwalder, Yves Pigneur en 400 anderen (aangekondigd hier op Marketingfacts). Het boek is een goed voorbeeld van co-creatie; meer dan 400 personen hebben geholpen het boek te herzien, en hebben er commentaar op gegeven. In het boek staat het CANVAS business model concept centraal. Bram Fasseur heeft hier al eens een artikel over geschreven. Tijdens een presentatie van Osterwalder werd gereflecteerd naar business model innovatie en het CANVAS model. Dit model kan elke organisatie toepassen om het huidig of nieuw business model vorm te geven. Met behulp van 9 ‘bouwstenen’ vormt dit model een integrale aanpak van de vormgeving van het business model. Lees meer over: Business Model Knowledge Fair: ‘Goody bag’ aan inspiratie.